Ce este promovarea web (SEO = optimizare de site pentru motoarele de căutare) ?

Şi este adevărat pentru că SEO ajută la promovarea site-urilor şi necesită câteva cunoştinţe tehnice sau măcar cunoştinţe de bază în HTML. Ca regulă generală, SEO poate fi definit ca activitatea de optimizare a paginilor Web sau a site-urilor în întregime pentru a le face mai compatibile cu motoarele de căutare, obţinând astfel poziţii înalte în rezultatele căutării.

Poziţionarea nu poate fi niciodată garantată 100%

Unul dintre adevărurile fundamentale în ceea ce priveşte SEO este că, chiar făcând tot ce trebuie, aceasta nu garantează automat că veţi obţine cele mai bune poziţii, dar, dacă neglijaţi regulile de bază, faptul acesta nu va trece neobservat. De aceea, dacă vă fixaţi obiective realiste – adică să intraţi în topul 30 al rezultatelor în Google pentru un cuvânt cheie dat, mai degrabă decât să fiţi numărul 1 pentru 10 cuvinte cheie în 5 motoare de căutare, veţi fi mai satisfăcut de rezultatele dumneavoastră.

SEO nu înseamnă publicitate

Deşi SEO contribuie la creşterea traficului către site-ul dumneavoastră, SEO nu înseamnă publicitate .Desigur, puteţi fi inclus în rezultatele de căutare contra-cost (AdWords) pentru cuvintele cheie date, dar în realitate scopul tehnicilor de poziţionare este de a obţine un loc bun nu pentru că plătiţi, ci pentru că site-ul dumneavoastră este pertinent pentru un anumit termen de căutare.

Uneori, e de ajuns să recurgeţi puţin la SEO pentru a obţine o poziţionare bună în motoarele de căutare

SEO poate reprezenta o muncă de 30 de minute sau o activitate permanentă. Uneori, e suficient să recurgeţi puţin la SEO pentru a obţine o poziţionare bună în motoarele de căutare – de exemplu, dacă sunteţi în faţă pentru cuvinte cheie rare, nu aveţi multe de făcut pentru un loc decent. Dar, cel mai adesea, dacă doriţi cu adevărat să fiţi printre primii în listă, va trebui să acordaţi o atenţie particulară la SEO şi să-i consacraţi mult timp şi eforturi. Chiar dacă intenţionaţi să faceţi puţin SEO de bază, e esenţial să înţelegeţi cum funcţionează motoarele de căutare şi care sunt cele mai importante elemente ale SEO.

Cum funcţionează motoarele de căutare?

MOTOARELE DE CĂUTARE NU SUNT FIINŢE UMANE

Primul adevăr fundamental pe care trebuie să îl aflaţi cu privire la SEO este că motoarele de căutare nu sunt fiinţe umane. Deşi aceasta pare evident pentru toată lumea, diferenţele între felul în care oamenii şi motoarele de căutare afişează paginile Web nu sunt la fel de evidente. Contrar oamenilor, motoarele de căutare sunt axate pe text. Chiar dacă tehnologia evoluează rapid, motoarele de căutare sunt departe de a fi creaturi inteligente care pot simţi frumuseţea unui design cool sau să profite de sunetele sau mişcările din filme. În loc de aceasta, motoarele de căutare explorează Web-ul, privesc articolele site-ului (în principal textul) pentru a avea o idee aproximativă despre site. Această scurtă explicaţie nu este cea mai precisă căci, aşa cum vom vedea în continuare, motoarele de căutare exercită mai multe activităţi în vederea furnizării celor mai bune rezultate pentru căutare – explorarea, indexarea, tratarea, calculul pertinenţei şi recuperarea.

"ROBOŢII" MOTOARELOR DE CĂUTARE INVENTARIAZĂ ÎNTREGUL WEB

Mai întâi, motoarele de căutare explorează Web-ul pentru a vedea ce se află acolo. Această sarcină e efectuată de un mic robot sau un spider (sau robot Googlebot, cum e cazul lui Google). Spiderii urmăresc trimiterile de la o pagină la alta şi inventariază tot ce găsesc în drumul lor. Dat fiind numărul de pagini pe Web (peste 20 de miliarde), e imposibil pentru un spider să viziteze un site zilnic doar pentru a vedea dacă a apărut o pagină nouă sau dacă a fost modificată o pagină existentă. Uneori, roboţii nu vor vizita site-ul dumneavoastră o lună sau două, timp în care eforturile de optimizare a vizibilităţii site-ului nu vor fi recompensate. Dar nu puteţi face nimic în privinţa asta.

VERIFICAŢI CE VĂD ROBOŢII DIN SITE-UL DUMNEAVOASTRĂ

Puteţi dimpotrivă verifica ceea ce vede un robot în site-ul dumnevoastră. Cum am spus-o déjà, roboţii nu sunt fiinţe umane şi nu văd imaginile, filmele Flash, JavaScript, paginile protejate cu parole şi repertoriile, deci dacă aveţi tone din acestea pe site-ul dumneavoastră, ar fi bine să utilizaţi simulatorul de mai jos pentru a vedea dacă aceste linii de cod sunt vizibile pentru spider-ul Google. Dacă acesta nu le vede, ele nu vor fi indexate, nici tratate, etc – pe scurt, vor fi inexistente pentru motoarele de căutare.

SPIDER SIMULATOR

Verificati indexarea site-ului dumneavoastra pe Google, Yahoo Search si MSN. Introduceti url-ul site-ului dumneavoastra si rezultatul va aparea instantaneu

PROCESUL INDEXĂRII

O dată explorată pagina, următoarea etapă e indexarea conţinutului ei. Pagina indexată este stocată într-o bază de date imensă de unde poate fi mai apoi recuperată. Procesul indexării constă în identificarea cuvintelor şi expresiilor care descriu cel mai bine pagina şi în a atribui paginii cuvinte cheie. Un om nu ar putea trata asemenea cantităţi de informaţii, dar în general motoarele de căutare îndeplinesc foarte bine această sarcină. Uneori, ele ar putea să nu înţeleagă adevăratul sens al unei pagini, dar dacă le ajutaţi optimizând-o, va fi mai uşor pentru ele să vă claseze paginile în mod corect, iar dumneavoastră veţi obţine un loc mai bun în clasament.

CALCULUL PERTINENŢEI PAGINILOR ÎN RAPORT CU CĂUTAREA

Când primeşte o cerere de căutare, motorul de căutare o tratează – adică va compara termenul sau termenii căutaţi cu paginile indexate în baza de date. Cum e probabil să existe mai mult de o pagină (există de obicei mii sau milioane de pagini) care să conţină termenii căutaţi, motorul de căutare demarează calculul pertinenţei fiecăreia dintre pagini în indexul său din lanţul de căutare.

Există diferiţi algoritmi pentru calcularea pertinenţei paginilor. Fiecare dintre aceştia are pondere diferită în funcţie de diverşi factori precum densitatea cuvintelor cheie, a trimiterilor (linkurilor) sau a balizelor « meta ». Iată de ce motoare de căutare diferite propun pagini de rezultate diferite pentru aceeaşi căutare. În plus, se ştie că toate motoarele de căutare principale precum Yahoo, Google, MSN, etc. îşi schimbă periodic algoritmii şi dacă doriţi să vă menţineţi site-ul într-o poziţie bună, trebuie să vă adaptaţi paginile la ultimele schimbări. Este unul din motivele pentru care trebuie să consacraţi o atenţie permanentă SEO (celălalt fiind concurenţii dumneavoastră), dacă vreţi să fiţi între primii.

RECUPERAREA REZULTATELOR.

Ultima etapă a activităţii motoarelor de căutare este recuperarea rezultatelor. În fond, totul constă în simpla afişare a acestora în navigator, adică trierea lungului şir de rezultate ale căutării de la site-urile cele mai pertinente la cele mai puţin pertinente.

Autorul articolului

	Sorin MARICA Owner First-Site.fr (Web Agency Cannes) and Weddict.com (outsourcing Romania)