Scriu acest articol deoarece consider etapa de alegere a cuvintelor cheie ca fiind unul dintre aspectele cele mai putin apreciate in prestatiile de optimizare a site-urilor pentru motoarele de cautare (SEO).

O primă greşeală uzuală este lipsa obiectivitătii

În mod normal, dar greşit totodată, se pleacă de la găsirea cuvintelor cheie legate de domeniul de activitate al afacerii dumneavoastră, cu cele mai mari volume de căutări. De ce spun că este greşit? Pentru că fiind atâtea afaceri similare, concurenţa este şi ea foarte mare, astfel cele mai căutate cuvinte cheie sunt ineficace pe termen mediu sau lung. De asemenea, utilizarea unui cuvânt cheie comun poate fi chiar neprofitabil. Din punct de vedere al costurilor, a se limita doar la cuvintele cheie cele mai puţin competitive înseamnă implicit şi o scădere a cheltuielilor.

O altă greşeală este analiza din punct de vedere al unei potriviri cât mai largi decât o potrivire exactă (cautarile fara [] si cele cu [])

Dacă utilizaţi utilitarul Google Keyword pentru a măsura volumele de căutare pe cuvintele cheie, este indicat să analizaţi mai degrabă căutările care se potrivesc exact decât cele largi. Astfel, de exemplu, pentru cuvintele „cuvinte cheie" s-au găsit 150.000 de potriviri largi, pe când pentru acelaşi set de cuvinte cheie s-au afişat doar 10.000 de potriviri exacte. Acesta este un exemplu în care traficul de căutare pe aceste cuvinte cheie este destul de mare şi nu vă afectează investiţia. Dar dacă o să considerăm cuvintele cheie „cuvinte cheie românia", la o potrivire largă se obţine un volum de 3.000 de căutări, iar pentru o potrivire exactă, se obţine un volum de 300 de căutări. La o primă vedere, ar părea că este un volum rezonabil, cel de la potrivirea largă. Totuşi, dacă ne uităm mai atent, de fapt sunt doar 300 de căutări exacte. Aceasta nu ar putea să ne transforme campania într-una profitabilă.

Read more: 6 greseli uzuale in faza de cautare a cuvintelor cheie pentru optimizarea SEO

În cadrul conferinţelor SMX Advanced din 2011, Matt Cutts anunţa iniţiativa Google de a începe să privilegieze conţinutul autorilor originali. Începând de atunci, procesul în care autorii şi site-urile atribuie conţinut autorilor a evoluat destul de mult.

Multă lume nu a auzit de creşterea puterii marcării autorilor (Authorship Markup) în Google, sau dacă a auzit, poate nu prea ştiţi ce vrea să însemne. În continuare încercăm să lămurim neclarităţile şi să nu lăsăm loc la confuzii.

Procesul marcării autorului (Authorship Markup)

Ceea ce trebuie să cunoaşteţi este că Google trebuie să realizeze un circuit în care să existe încredere între Google şi conţinutul publicat al unui autor. Pentru a participa la acest proces, trebuie să deţineţi următoarele:

• O identificare digitală deţinută de Google, care să vă lege de conţinutul publicat (un profil Google+)
• Conţinutul publicat trebuie să facă referire la dumneavoastră ca şi autor şi să aibă un link către identificarea digitală.

Acestea fiind spuse, Google va utiliza trei metode pentru a verifica existenţa încrederii. Metodele aprobate de către Google includ una cu 3 linkuri, 2 Likuri şi o metodă de verificare prin e-mail:

1. Metoda cu 3 linkuri este utilizată cu site-urile care găzduiesc pagini cu conţinut care fac trimitere la pagina biografică a autorului din acelaşi site. Toate paginile cu conţinut sunt legate de pagina cu biografia autorului, aceasta este la rândul ei legată de profilul Google+ a autorului care este apoi legat la pagina cu biografia autorului, aşa cum este prezentat mai jos:
2. Metoda cu 2 linkuri este pentru paginile ale căror conţinut nu este legat la o pagină biografică a autorului. În locul acestei legături, paginile conţin de obicei o minibiografie a autorului la sfârşitul fiecărei postări. Aceste postări sunt legate direct la profilul de Google+ a autorului, care se leagă la pagina principală a site-ului care găzduieşte postările, aşa cum este prezentat mai jos:
3. Metoda verificării e-mailului poate fi utilizată când autorul nu are niciun control asupra biografiei niciunde pe pagina cu conţinut. În acest caz, un autor se va lega la o adresă de e-mail folosind acelaşi nume a domeniului care conţine pagina cu postări iar acea adresă de e-mail este înregistrată şi verificată prin profilul de Google+ a autorului, cum este arătat mai jos:

Fiecare dintre metodele prezentate mai sus îndeplinesc o condiţie importantă: o semnătură digitală verificată sub forma unui profil Google+. Din acest motiv, următorul pas este să setăm un profil de Google+ pentru a creşte puterea .

Read more: Ghidul marcării autorului articolelor (Authorship Markup) cu ajutorul Google Plus